مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل که هر سئو کار باید بداند

مدیریت سپتامبر 11, 2019 0 دیدگاه‌ها

گوگل برای بهبود کیفیت رفع نیاز کاربران و نشان دادن بهترین سایت‌ها در نتایج تاپ و رتبه‌بندی‌های بالای خودش، دائماً الگوریتم‌هاش رو به روز‌رسانی می‌کنه. اگر شما سئوکار هستین باید همیشه در رابطه با جدیدترین الگوریتم‌های گوگل برای سئو گوش به زنگ باشین چرا که گوگل برای سایت شما صبر نمی‌کنه!

الگوریتم‌های گوگل چیست؟

من همیشه از گوگل به عنوان میدان جنگ یاد می‌کنم! این جنگ و رقابت، به دلیل وجود گوگل و قوانین وضع شده توسط اونه.

گوگل تقریباً ۲۰ ساله که تاسیس شده و در مدت این ۲۰ سال اگر این قوانین ثابت می‌بود، طبیعتاً جنگی باقی نمی‌موند و همه چیز به سکون می‌رسید.

بنابراین متخصصان سئو هیچ‌وقت نمی‌تونن از حرکت بایستن و مدام باید اطلاعات خود رو به روز کنن تا بتونن در این رقابت پیروز بشن…

تا انتهای مقاله با من همراه باشین…

انواع الگوریتم‌های گوگل

اگر بخواهیم انواع الگوریتم‌های گوگل رو بررسی کنیم، آنها را به دو بخش الگوریتم‌های اصلی و جانبی تقسیم میکنیم.

۱) الگوریتم‌های اصلی گوگل

آپدیت الگوریتم‌های گوگل که جزء هسته‌ی اصلی گوگل هستن و این موتور جستجو رو برای رتبه‌بندی بهتر با فاکتورهای بهتر کمک می‌کنه، آپدیت هسته‌ی گوگل نامیده می‌شه.

به عنوان مثال الگوریتم RankBrain جزء آپدیت هسته‌ی گوگل محسوب می‌شه. چرا که به طور کلی فرآیندهای رتبه‌بندی رو بهینه‌سازی می‌کنه.

۲) الگوریتم‌های جانبی گوگل

الگوریتم‌های جانبی گوگل برخلاف الگوریتم‌های هسته، صرفاً به یک موضوع جانبی توجه دارن و سعی می‌کنن بهینه‌سازی‌هایی رو در نتایج جستجو به صورت تخصصی انجام بدن.

به عنوان مثال تمرکز الگوریتم Panda فقط بر روی شناسایی محتواهای بی‌کیفیته و یک الگوریتم جانبی محسوب می‌شه.

_ تو این مقاله الگوریتم‌های مهم و کاربردی رو از قدیم تا جدید لیست کردم. در این لیست تمامی آپدیت های الگوریتمی گوگل ذکر نشده و صرفاً به بررسی مهم‌ترین‌ها بسنده کردم.

 

۱/ الگوریتم پاندا (panda)

google-panda

تاریخ انتشار ۲۴ فوریه ۲۰۱۱

آپدیت: ماهانه

وضعیت: تایید شده

هدف : کاهش رتبه‌ی سایت‌های دارای محتوای بی‌کیفیت
الگوریتم پاندای گوگل، الگوریتمی بود که تمرکز روی محتواهای وب‌سایت‌ها داشت و به آنها نمره می‌داد. و اگر محتوای بی‌کیفیت و اسپم و کوتاه داشتن امتیاز آنها را کم می‌کرد.
الگوریتم پاندا در ابتدا جزء الگوریتم‌های جانبی بود اما در ژانویه ۲۰۱۶ جزئی از الگوریتم هسته‌ی گوگل شد. البته آنچنان هم جزء هسته‌ی گوگل نیست و فقط فیلترها با سرعت بیشتری نسبت به قبل صورت کار می‌کنن .

تهدیدها:

  • محتوای کپی (Duplicate Content)
  • محتوای کوتاه (Thin)
  • اسپم‌های سمت کاربر (User-Generated Spam)
  • سرقت ادبی (Plagiarism)
  • استفاده‌ی بیش از حد از کلمه‌ی کلیدی (Keyword Stuffing)
  • تجربه‌ی کاربری ضعیف (Poor User Experience)

 

 

۲/الگوریتم پنگوئن (Penguin)

Penguin Algorithm

 

 

تاریخ انتشار: ۲۴ آوریل ۲۰۱۲

آپدیت: ۲۵ می ۲۰۱۲ – ۵ اکتبر ۲۰۱۲ – ۲۲ می ۲۰۱۳ – ۴ اکتبر ۲۰۱۳ – ۱۷ اکتبر ۲۰۱۴ – ۲۷ سپتامبر ۲۰۱۶ – ۶ اکتبر ۲۰۱۶

وضعیت: تایید شده

هدف: کاهش رتبه‌ی وب‌سایت‌های دارای لینک‌های خارجی بی‌کیفیت

الگوریتم پنگوئن گوگل قصد داشت تا رتبه‌ی وب‌سایت‌هایی رو که با استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه اقدام به لینک‌سازی می‌کردن رو کاهش بده.

الگوریتم پنگوئن نیز یک الگوریتم جانبی بود که از اواخر سال ۲۰۱۶ به هسته‌ی گوگل پیوست و در لحظه عمل می‌کنه. به این معنی که سایت‌های متخلف سریع‌تر شناسایی و پنالتی می‌شن.

تهدیدها:

  • بک‌لینک از سایت‌های اسپم یا بی‌کیفیت
  • بک‌لینک از سایت‌هایی که به هدف لینک‌بیلدینگ و سئو ساخته شده‌ن، مثل PBNها.
  • بک‌لینک از سایت‌های نامرتبط از لحاظ موضوعی
  • خرید بک‌لینک
  • بک‌لینک با انکرتکست‌های فوق بهینه‌شده

تحلیل الگوریتم:
الگوریتم پنگوئن و آپدیت‌های مداوم آن می‌خواد یک نکته به ما گوشزد کنه:  گوگل نمی‌خواد شما در نتایج جستجو دستکاری کنین و آن را دور بزنین!
بنابراین اگر از تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری استفاده می‌کنین، نوش جانتان! اما بدونین که همیشگی نیست و اگر قصد دارین همیشه به این شکل فعالیت کنین، باید به روز باشین.

۳/ الگوریتم دزد دریایی (Pirate)

Pirate Algorithm

 

 

تاریخ انتشار: ۱۰ آگوست ۲۰۱۲

آپدیت: اکتبر ۲۰۱۴

وضعیت: تایید شده

هدف: کاهش رتبه‌ی وبسایت‌های گزارش شده مبنی بر نقض کپی‌رایت
الگوریتم دزد دریایی گوگل با هدف جلوگیری از کسب رتبه‌های بالا توسط وب‌سایت‌هایی که کپی رایت رو نقض می کردن، ارائه شد.
بیشتر وب‌سایت‌هایی که پس از ارائه‌ی این الگوریتم دچار کاهش رتبه شدن، وب‌سایت‌هایی بود که اکثر محتوای آنها کپی‌رایت رو نقض می‌کرد. مثل وب‌سایت‌هایی که فیلم‌ها، موزیک‌ها و کتاب‌ها رو به رایگان برای دانلود در اختیار کاربران قرار می‌دادن.

تهدیدها:

  • محتوای دزدی
  • حجم زیاد گزارشات مبنی بر نقض کپی رایت

تحلیل الگوریتم:
خوشبختانه یا متاسفانه در ایران قانون کپی‌رایت نداریم و این الگوریتم خیلی برای ما عمل نمی‌کنه!

 

 

۴/ الگوریتم مرغ مگس‌خوار (HummingBird)

Hummingbird Algorithm

تاریخ انتشار: ۲۰ آگوست ۲۰۱۳

آپدیت:

وضعیت: تایید شده

هدف: ارائه‌ی نتایج بهتر به کاربر در هنگام جستجو، به کمک فهم بهتر معنی هر کوئری.
الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل، الگوریتم بزرگیه که به مفهوم و تفسیر هر عبارت جستجو شده می‌پردازه و سعی می‌کنه بهتر نیت کاربر رو درک کنه.
قبل‌تر هنگام ارائه‌ی نتایج جستجو، گوگل به معنی تحت‌الفظی کلمه توجه می‌کرد، اما با ارائه‌ی این الگوریتم، مفهوم عبارت و خواسته‌ی درونی کاربر اهمیت بیشتری پیدا کرد.
به‌عنوان مثال امروزه شاهد این هستیم که بعضی از نتایج جستجوی گوگل، کلمه‌ی کلیدی مدنظر ما رو نداره اما به خوبی می‌تونه به نیاز ما پاسخ بده و دقیقاً همان مفهومی رو می‌گه که دنبالش هستیم!

تهدیدها:

  • هدف‌گذاری بر روی کلمه‌ی کلیدی خاص (Exact-match keyword targeting)
  • استفاده بیش از حد از کلمه‌ی کلیدی (Keyword Stuffing)

تحلیل الگوریتم:
“دیگر نیازی به استفاده زیاد از کلمه‌ی کلیدی نیست.” زمانی بود که هرچقدر کلمه‌ی کلیدی بیشتری در محتوا استفاده می‌کردیم، در آن کلمه‌ی کلیدی خاص رتبه‌ی بهتری می‌گرفتیم، اما الان دیگه اینطوری نیست.
فارغ از اینکه اینکار دیگر فایده‌ای نداره، به‌جاش جریمه هم داره.
باید این رو بدونین که گوگل اون‌قدر هوشمند شده که مفهوم حرف شما و مخاطب رو بفهمه، بنابراین خیلی روی کلمه‌ی کلیدی تمرکز نکنین. بجای آن بر روی مفهوم کلیدی تمرکز کنین.

۵/ الگوریتم کبوتر (Pigeon)

Dove algorithm

 

تاریخ انتشار: ۲۴ جولای ۲۰۱۴

آپدیت: ۲۲ دسامبر ۲۰۱۴

وضعیت: تایید شده

هدف: ارائه‌ی محتوای باکیفیت و محلی مرتبط به کاربر. الگوریتم کبوتر گوگل به طور شگفت‌انگیزی نتایج جستجوی گوگل رو دستخوش تغییر کرد.
به کمک الگوریتم کبوتر گوگل، موقعیت مکانی کاربر در ارائه‌ی نتایج جستجو، تاثیر زیادی می‌گذاره. این الگوریتم به افراد کمک کرد تا در صورت نیاز، نزدیک‌ترین محل موجود بر روی نقشه، که توانایی پاسخگویی به نیازشون رو داره، پیدا کنن.
در این الگوریتم، موقعیت مکانی و فاصله، دو فاکتور مهم در رتبه‌بندی نتایج جستجو هستن.
به کمک این الگوریتم، سایت‌های راهنما و دایرکتوری محلی رتبه‌های بهتری در نتایج جستجو دریافت کردن و همچنین ارتباط و انسجام بیشتری بین موتور جستجوی گوگل و نقشه‌ی گوگل(Google Map) ایجاد شد.

تهدیدها:

  • صفحاتی که بهینه‌سازی نشده‌ن.
  • تنظیمات نادرست صفحه‌ی Google My Business
  • ناهمخوانی نام، آدرس و شماره تماس (NAP)
  • عدم ثبت در دایرکتوری‌های محلی

تحلیل الگوریتم:
گوگل به دنبال ارائه‌ی بهترین پاسخ به کاربره. طبیعتاً امروزه با استفاده‌ی عظیم کاربران از تلفن‌های همراه و نقشه‌های آنلاین، این قابلیت به کاربران کمک می‌کنه تا به نیازشون برسن.
البته سئو‌ی محلی و الگوریتم‌هایی که به سئو‌ی محلی مربوط باشن، به همه‌ی کسب و کارها مربوط نمی‌شن. صرفاً اگر کسب و کار فیزیکی دارین، حواستون به بهینه‌سازی‌های محلی در گوگل جمع باشه.

 

۶/ الگوریتم موبایل فرندلی (Mobilegeddon)

Mobilegeddon

 

تاریخ انتشار: ۲۱ آوریل ۲۰۱۵

آپدیت: –

وضعیت: تایید شده

هدف: ارتقاء رتبه‌ی وب‌سایت‌های موبایل فرندلی و کاهش رتبه‌ی وب‌سایت‌هایی که برای موبایل بهینه نشده‌ن.
الگوریتم موبایل فرندلی گوگل وظیفه‌ی این رو داره که از بهینه بودن وب‌سایت‌ها برای صفحه‌ نمایش موبایل اطمینان حاصل کنه.
به عبارتی، این الگوریتم تلاش می‌کنه هنگامی که کاربری اقدام به جستجو از طریق موبایل خود می‌کنه، تمام نتایج، وب‌سایت‌هایی باشن که برای موبایل بهینه شده‌ن. همچنین سعی می‌کند رتبه‌ی سایر وب‌سایت‌ها رو کم بکنه.
یادتون باشه که این الگوریتم در جستجوهایی که توسط دسکتاپ انجام می‌شه، هیچ تغییری اعمال نمی‌کنه.

تهدیدها:

  • نداشتن نسخه‌ی بهینه‌شده‌ی موبایلی برای وب‌سایت‌تان (ریسپانسیو نبودن وب‌سایت)
  • وجود محتوای ناخوانا

تحلیل الگوریتم:
درباره‌ی این الگوریتم نیاز به صحبت خاصی نیست! استفاده روزافزون مردم از تلفن های همراه برای توجیه این الگوریتم کافیه.
اما فکر کنین ببینین چه فعالیت‌هایی امروزه در وب‌سایت‌ها انجام می‌شه که با موبایل امکان انجام آن نیست؟ در آینده باید سایت شما این قابلیت‌ها رو هم داشته باشه!

 

۷/ الگوریتم رنک‌برین (RankBrain)

RankBrain

تاریخ انتشار: ۲۶ اکتبر ۲۰۱۵

آپدیت: –

وضعیت: تایید شده

هدف: ارائه‌ی نتایج بهتر برای جستجوی کاربران بر مبنای ارتباط محتوایی و یادگیری ماشین (Machine Learning).
الگوریتم رنک‌برین گوگل یک سیستم یادگیری ماشینه که به گوگل کمک می‌کنه تا معنی اصلی کوئری‌های جستجو شده رو بهتر رمزگشایی کنه و نتایج بهتری در پاسخ به آنها ارائه بده.
به گفته‌ی گوگل، الگوریتم رنک‌برین سومین فاکتور موثر در رتبه بندی نتایج جستجو محسوب می‌شه. بنابراین رنک‌برین علاوه بر فرآیند تجزیه و تحلیل کوئری‌ها، در فرآیند رتبه‌بندی نتایج جستجو هم نقش داره.
احتمالاً الگوریتم رنک‌برین قادر هست محتوای یک صفحه رو خلاصه کنه، ارتباط نتایج جستجو و کوئری رو ارزیابی کنه و به خودش یاد بده تا بهتر از قبل عمل کنه!
نکته‌ی جالب درباره‌ی رنک‌برین اینه که این الگوریتم علاوه بر توجه به فاکتورهای قدیمی سئو (مانند لینک‌ها، بهینه‌سازی سئوی داخلی و …)، به فاکتورهایی که برای هر کوئری تفاوت دارن هم توجه می‌کنه. سپس فاکتورهای ارتباط کوئری و محتوا رو از میان صفحات ایندکس شده استخراج می‌کنه و به این ترتیب نتایج رو بهتر و دقیق‌تر رتبه‌بندی می‌کنه.

تهدیدها:

  • فقدان فاکتورهای ارتباط خاص هر کوئری
  • تجربه‌ی کاربری ضعیف

تحلیل الگوریتم :
تجربه‌ی کاربری و والسلااام!

اگر تجربه‌ی کاربری روی وب‌سایت شما خوب نباشه، قطعاً امتیاز مهمی رو از دست خواهید داد.

۸/ الگوریتم موش‌کور (Possum)

Possum Algorithm

تاریخ انتشار: ۱ سپتامبر ۲۰۱۶

آپدیت: –

وضعیت: تایید نشده

هدف: ارائه‌ی نتایج متنوع‌تر و با کیفیت‌تر به کاربر، بر مبنای موقعیت مکانی کاربر و آدرس فیزیکی کسب و کار
الگوریتم موش‌کور گوگل در واقع مجموعه تغییرات اخیر رتبه‌بندی‌های محلی گوگل شناخته می‌شه.
به لطف الگوریتم اپاسوم(موش‌کور) گوگل، نتایج جستجوی محلی متنوع‌تر و بیشتر متناسب با موقعیت مکانی کاربر (هرچه کسب و کاری نزدیک‌تر، احتمال نمایش به کاربر بیشتر) شد.

تهدیدها:

  • رقبایی که موقعیت مکانی کسب و کار اون‌ها، به کاربر نزدیک‌تره.

تحلیل الگوریتم:
این که نتایج جستجوی گوگل متنوع‌تر می‌شه، طبیعیه. صفحه‌ی اول گوگل باید ۱۰ نتیجه داشته باشه، اما گاهی اوقات می‌بینین که بعضی از نتایج مربوط به یک وب‌سایت هستن که در نتیجه انتخاب رو برای شما کم می‌کنه. البته گوگل در آپدیت خودش در سال ۲۰۱۹ شروع کرده به اینکه برای یک جستجو، فقط یک وب‌سایت رو نشان بده. به این ترتیب وب‌سایت‌های تکراری رو شناسایی می‌کنه. در نتیجه شما برای یک کلمه در صفحه‌ی اول ده سایت متفاوت خواهید دید.
توصیه‌ی من به شما اینه که برای هر کلمه‌ی کلیدی، یک صفحه رو در گوگل بالا بفرستین. در غیر این‌صورت در آینده‌ای نزدیک، گوگل این کار رو برای شما می‌کنه.

۹/ الگوریتم گوگل فرد (Fred)

Google's Fred Algorithm

 

تاریخ انتشار: ۸ مارس ۲۰۱۷

آپدیت: –

وضعیت: تایید نشده

هدف: فیلتر و حذف محتواهای بی‌کیفیتی که صرفاً قصد تبلیغ و یا افیلیت مارکتینگ (همکاری در فروش) ر دارن.
گوگل انتشار الگوریتم فرد رو تایید اما به دلایلی از توضیحات بیشتر درباره‌ی ویژگی‌های آن خودداری کرد.
مطالعات و بررسی‌ها نشان دادن که الگوریتم فرد گوگل بیشتر وب‌سایت‌های محتوایی (اکثرا بلاگ‌ها) رو درگیر کرده. اکثر این وب‌سایت‌ها محتواهای بی‌کیفیتی رو در موضوعات متنوع منتشر کرده بودن و هدف آنها صرفاً کسب درآمد از طریق تبلیغات و افیلیت مارکتینگ بوده .

تهدیدها:

  • محتوای بی‌کیفیت با محوریت تبلیغاتی
  • محتوای بی‌کیفیت با محوریت افیلیت مارکتینگ

تحلیل الگوریتم:
گوگل مشکلی با تبلیغات و افیلیت مارکتینگ نداره، چرا که اگر اینطور بود، این همه وب‌سایت که تنها درآمدشان از راه تبلیغاته، همگی نابود می‌شدن!
مشکل اصلی گوگل با محتوای بی‌کیفیته و همانطور که دیدین الگوریتم‌های زیادی در زمینه‌ی محتوا ارائه کرده.
پس حواستان به محتوای سایت‌تان باشه!

 

اماااا می‌رسیم به یک مسئله‌ی مهم!!

چطور از آپدیت های گوگل باخبر شویم؟؟

واقعیت اینه که دانستن زمان آپدیت‌های گوگل مثل ایستادن جلوی بهمن یا سیل هست و کاری از دست شما ساخته نیست. اگر در سئوی کلاه سیاه وارد هستین باید منتظر یک تغییر رتبه‌ی شدید و احتمالاً نزولی باشین.

سایت algoroo
این سایت رتبه‌های گوگل رو بررسی می‌کنه و تغییرات شدید رو اطلاع می‌ده. به گفته‌ی خود سایت حدود ۱۷,۰۰۰ کلمه‌ی کلیدی ردیابی می‌شه و همچنین ۱۰ صفحه‌ی اول گوگل نیز برای تغییرات بازبینی می‌شن. در این سایت شما امکان تغییر وضعیت گوگل از دسکتاپ به نسخه‌ی موبایلی و همچنین امکان تغییر بازه‌ی زمانی رو هم دارین.
در پایین سایت وضعیت امروز را می‌تونین چک کنین که اتفاقی در امروز افتاده یا نه.

 

سایت moz.com/mozcast
این بخش مربوط به سایت معروف moz هست و آب و هوای گوگل رو بررسی می‌کنه. یعنی چک می‌کنه که تغییرات نتایج جستجو چقدر شدید بوده و اون رو اطلاع میده.

 

وبسایت https://cognitiveseo.com/signals

این ابزار هم می‌تونه تاریخچه‌ی آخرین آپدیت‌های گوگل رو اطلاع بده. همچنین توضیح مختصر و مفیدی در مورد اون ارائه میده که می‌تونه نسبت به توضیح به بهینه‌سازی سایت خودتون اقدام کنین.

همچنین پیشنهاد می‌کنم در توئیتر افراد تاپ حوزه سئو در دنیا را دنبال کنین.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *