سئو چیست؟از صفر تا صد سئو به زبان ساده
در این مطلب سعی می‌کنم از صفر تا صد سئو تمامی نکاتی که برای دانستن سئو ضروریه، خیلی خلاصه و به زبان ساده توضیح بدم.
تاریخچه‌ی سئو
قصه از کجا شروع شد؟!
در ابتدای دهه‌ی ۹۰ میلادی بود که موتورهای جستجو کار خودشون رو شروع کردن. Yahoo / Alta Vista / Infaseek از اولین‌ها بودند که بین مردم
اسم و رسمی پیدا کردن. موتورهای جستجوی آن زمان بیشتر شبیه لیست مرتب شده‌ای از خدمات و نیازها بودن که رتبه‌بندی آنها براساس حروف
الفبا بود و قاعده‌ی دیگه‌ای نداشت.
هر چه که زمان می‌گذشت، پیشرفتهای اینترنتی بیشتری حاصل می‌شد، موتورهای جستجو ساختار منسجم‌تری به خود می‌گرفتن و با الگوریتم
پیچیده‌تری اطلاعات رو طبقه‌بندی می‌کردن.
دسته‌بندی‌هایی که با معیار میزان تراکم استفاده از کلمات کلیدی (تقسیم تعداد یک عبارت در کل یک صفحه) و همچنین استفاده از برچسب هایی
شبیه Key-Words های کنونی طبقه‌بندی و مرتب می‌شدن.
به دنبال این تحرکات و خواست و نیاز بازار اینترنت و همچنین مشتریان، سئو کار خودش رو رسمی‌تر و جدی‌تر به جلو هُل داد. پس از مدت کوتاهی
از شروع به کار سئو، مهندسین سئو دست به تعریف‌پذیری جدیدی از سئو، خدمات سئو و همچنین راه‌های مختلف تاثیر‌پذیری در رتبه‌بندی سئو شدن.
این راه‌ها عبارت بودند از راه‌های اخلاقی و متاسفانه (!) راه‌های غیراخلاقی.
در سال ۱۹۹۶ در روزنامه‌ی نیویورک تایمز، مقاله‌ای به چاپ رسید به این مضمون که ” توسعه‌دهندگان وب و اینترنت برای قرارگیری صفحه‌ی مورد قرارداد
یا مورد نظر در بالاترین رتبه‌بندی‌ها دست به روش‌های غیراخلاقی می‌زنند.”
در آن زمان، استفاده از این روش‌ها تضمینی بود برای بیشتر دیده شدن! اما موتورهای جستجو به همان صورت اولیه و خام باقی نماندن. هر چه که زمان
طی شد، پیشرفته‌تر و پیچیده‌تر شدن و این راه و چرخش ادامه داشت تا همین امروز…!
امروزه الگوریتم‌های پیچیده‌ی موتورهای جستجو، اجازه‌ی فعالیت‌های سطحی رو به کاربران و یا مهندسین بهینه‌سازی (سئوکار) نمی‌دن. در اصل حرف
آنها (موتورهای جستجو) این شده:
شما دیگر نمی‌توانید ما را گول بزنید!
اما زهی خیال باطل! تا انسان بر روی زمین زندگی می‌کنه، جنگ با هوش مصنوعی ادامه داره…
سئو چیست؟
اگر خیلی جدی در فضای آنلاین فعال بوده و دغدغه‌ی وب‌گردی داشته باشین، حتماً تا به حال یکی از کنارتون رد شده و اسم یه سری حیوان رو (مثل:
موش کور، مرغ مگس‌خوار، پاندا و کبوتر و…) در گوش‌هاتون زمزمه کرده و خیلی آروم بهتون گفته که “حواست بهشون باشه!”.
یا مطمئن هستم ده‌ها بار به این جمله رو شنیدین که:
” اگه صفحه‌ی اول باشی خوبه، وگرنه که به‌درد نمی‌خوره!”
کُل جنگ‌های اینترنتی دنیا سر همین یه جمله‌ست!
سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینه‌سازی برای موتورهای جستجوست. این الگوریتم باعث می‌شه که کاربر زودتر به چیزی
که دنبالش می‌گرده دست پیدا کنه و توی جستجوهاش سریع‌تر به نتیجه برسه. قرار گرفتن نام وب‌سایت شما در رده‌های بالای موتورهایجستجو بی‌نهایت
مهم و ارزشمنده.
در اصل شما در بزرگترین تالار تبلیغاتی جهان، با صرفغ هزینه‌ای بسیار کم در حال دیده شدن توسط میلیون‌ها کاربر هستین. می‌شه این‌طور عنوان کرد که
اگر شما چیزی در چنته‌ی سایت‌تان داشته باشین با صبر و حوصله جوابش رو خواهید گرفت.
درصد بالایی از افرادی که به صفحات اول گوگل وارد می‌شن در ادامه به مشتری‌های اون سایت تبدیل خواهند شد. جملاتی که در بالا گفتم تنها شاید بخش
کوچکی از اهمیت سئو رو برای شما نشون بده اما کافیه که فقط به جمله‌ی زیر و یا بهتر بگم مطالعه‌ی آماری که به تازگی صورت گرفته
نگاه کنین و اون رو بخونین و فقط بهش کمی فکر کنین:
۶۷ درصد از کلیک‌های کاربران وب بر روی ۵ نتیجه‌ی اول گوگل بوده…
اهداف سئو:
هدف اصلی سئو، رتبه‌بندی و کمک به وب‌سایت‌ها برای بدست آوردن محل بالاتر در انتخاب‌های کاربران هست. می‌شه گفت سئو قصد داره ارتباط بین
صفحه‌ها و کلماتی که توسط کاربران جستجو می‌شه رو زیاد و منطقی کنه.زمانی که یک کاربر کلمه‌ای رو در اینترنت یا گوگل (یا هر موتور جستجوی دیگه)
رو جستجو می‌کنه، پاسخ اون از طریق صفحه‌ای به‌نام SERP یا صفحه‌ی نتایج نشان داده می‌شه. در هر لحظه برای مرتب کردن این نتایج، مجموعه‌ای از
دستهبندیها و الگوریتم‌های پیچیده‌ای دخیل هستن که تصمیم می‌گیرن سایت شما در پیش کاربر چه جایگاهی داشته باشه.
این‌جاست که سئو وارد کارزار می‌شه. سئو در اصل با رعایت فاکتورها و حدود ۲۰۰ الگوریتمی که گوگل برای اون تعریف کرده، یک بازی راه می‌ندازه، کههم
به کاربر و هم به فرد یا مجموعه‌ای که سایت متعلق به اونه قوانین‌اش رو توضیح می‌ده.
اگر کسی به قوانین تسلط داشته باشه پیروز این رقابت لقب می‌گیره، و کسی که قوانین بازی رو ندونه مثل قایق‌ران ماهری خواهد بود که در کویر داره پارو
می‌زنه!
البته خبر خوب اینه که قوانین گوگل هر روز در حال به‌روزرسانی و یا عوض شدن هستن تا از کمترین میزان اشکال جلوگیری کنن. این فاکتورها و دستهبندیها
از طریق سئوی داخلی و سئوی خارجی رتبه‌بندی می‌شه و مورد قضاوت موتور گوگل قرار می‌گیره که در ادامه توضیح خواهم داد.
در حال حاضر تعریف معنی و مفهوم سئو دچار تغییر شده. کاربرسنجی که گوگل به همراه هر جستجو با خودش به همراه میاره سعی در تغییر سیستم‌های
اشتباهی داره که پیش از این وجود داشته. امروزه سئو به Search Experinece Optimization که به معنی بهینه‌سازی تجربه‌ی کاربری در جستجوست تغییر
مفهوم داده.به عبارت دیگه می‌شه گفت که باید برای رضایت کاربر از نتیجه‌ی به‌دست آمده، بیشتر دقت کنیم و برای تجربه‌ی کاربری اهمیت بیشتر و ویژه‌ای
قائل بشیم.
در زمان حاضر و به دلیل حجم روزافزون اطلاعات وارد شده در دنیای اینترنت، دسته‌بندی و جلوگیری از انتشار مطالب غیرمرتبط در هر زمینه‌ای از اهمیت ویژه‌ای
برخورداره. آلودگی اطلاعاتی حاصل از آپلود یا بارگذاری متون و تصاویر، ملغمه‌ای پیش روی کاربر گذاشته که فقط سئو توانسته اون رو تا حد زیادی بهبود ببخشه.
تمامی سایت‌های دنیا برای اینکه در رتبه‌ی اول جستجوها قرار بگیرن در حال رقابت با یکدیگر هستن.
شاید بد نباشه که این موضوع رو بدونین که در تمامی جست و جوهای کاربران در سراسر دنیا، رتبه‌ی اول از هر جست و جویی، نتیجه‌ی نهایی ۴۰ درصد از جست
و جو کنندگان خواهد بود!
بی‌نهایت رقم بزرگیه و این عدد می‌تونه هر شرکت و کسب و کاری رو به اوج برسونه.
اهمیت سئو زمانی مهم‌تر می‌شه که شما از قوانین اون آگاه باشین، اون وقت حتی یک نقطه‌ی اضافه در وب‌سایت‌تون قرار نمی‌دین یا از تگ‌های اضافی چشم
پوشی می‌کنین.
نکته‌ی دیگه‌ای که باعث می‌شه سئو اهمیت بالایی داشته باشه برمی‌گرده به انتشار نتایج نخستین صفحات جست و جو در شبکه‌های اجتماعی. برای مثال
کاربری چیزی رو در سایت شما پیدا می‌کنه و اون رو در فیس‌بوک خودش به انتشار می‌گذاره، این روند ادامه پیدا می‌کنه و توسط یک کاربر ده‌ها نفر به سایت
شما سرازیر می‌شن.
زمانی که کاربر کلمه و یا واژه‌ای رو جست و جو می‌کنه، گوگل (یا هر موتور جست و جوی دیگری) برای مرتب کردن نتایج از الگوریتم‌های زیاد و پیشرفتهای
استفاده می‌کنه. این مرتب‌سازی باعث می‌شه گوگل تصمیم بگیره سایت شما در کجای صفحه قرار بگیره. بنابراین سایت بهینه‌سازی شده، با رعایت قوانین
سئوی گوگل، شانس بالاتری نسبت به رقبای خودش داره.
سئوی تکنیکال:
یکی از مهمترین اقدامات برای سئوی یک سایت، توجه به نوع، ساختار صفحه و شمایل‌های کدنویسی شده در وب‌سایت است. کدهای HTML فارغ از وظیفه‌ی
نمایش اطلاعات برای کابر، وظیفه دارن تا درک محتوای داخل سایت رو برای ربات‌های گوگل ساده‌تر کنن. سایت‌های زیادی در دنیا وجود دارن که دارای محتوای
فوق‌العاده‌ای هستن اما هیچ‌وقت اونطور که باید و شاید دیده نشدن. این مشکل به دلیل کدنویسی اشتباه و یا بی‌هدف برای سئوی این سایت‌هاست که در
گوگل رتبه‌ی خوبی به دست نمیارن.
سئوی تکنیکال یا سئوی فنی، به آماده‌سازی سایت برای ارتباط میان محتوا و درک درست گوگل از ارتباط اون‌ها با صفحات وب‌سایت گفته می‌شه. در نهایت
می‌شه گفت به روند بهبود بخشیدن وب‌سایت برای مرحله‌ی ایندکس و کراول که توسط موتور زیر نظر گرفته می‌شه سئوی تکنیکال می‌گن.
یکی از نکات مهم در سئوی تکنیکال سایت که البته بسیار پیش‌پاافتاده به نظر می‌آید، سرعت سایته.
یک سایت با سرعت کم، تقریباً شانسی برای گرفتن رتبه‌های بالای گوگل نداره. می‌شه گفت که سرعت سایت باعث به هدر رفتن تمام زحمت‌های تیم‌های
مارکتینگ و بازاریابی و … می‌شود.
نکات زیادی درباره‌ی سئوی تکنیکال وجود دارد که به‌صورت جداگانه مقاله‌ای برای شما خواهم نوشت.
خب به‌خاطر اینکه شاید توضیحات طولانی داشته باشیم، سعی می‌کنم اکثر موارد رو لیست کنم. اگر موردی بود که نظرتون رو جلب کرد می‌تونین توی سایت
رهناک یا جاهای دیگه دقیق‌ترش رو بخونین.
اما چک‌لیست:
- بهینه‌سازی فایل Robots.txt
- بهینه‌سازی ساختار نشانی صفحات سایت
- طراحی مجدد ساختار وب‌سایت
- استفاده از متاتگ‌های نشانه‌گذاری Schema
- آدرس‌های قانونی یا canonical صفحات سایتتون رو چک کنین
- شخصی‌سازی صفحه ۴۰۴
- نقشه‌ی سایت خود رو بهینه کنید
- گواهی امنیتی SSL رو به سایتتون اضافه کنین
- استفاده از پروتوکل https
- بهینه‌سازی برای موبایل (موبایل فرندلی)
- بهینه‌سازی نقشه‌ی سایت برای گوگل و مپ
سئوی On-Page (سئوی داخلی):
سئوی داخلی (On-Page or On-Site) به مجموعه اقداماتی گفته می‌شه که با استفاده از تمامی عناصر یک سایت و بهینه‌سازی اطلاعات، باعث افزایش رتبه
و بالا آمدن صفحات وب در موتورهای جست و جو می‌شود.
منظور از سئوی داخلی، استفاده و بهینه‌سازی از کدهای HTML و محتوای سایت است.
فارغ از اینکه سئوی داخلی موجب تسهیل بهبود عملکرد موتورهای جست و جو می‌شود، به کاربران اجازه می‌دهد تا محیط سایت را بهتر درک کند. در نهایت
سئوی داخلی باعث می‌شود که کاربران تفسیر بیشتر و بهتری از صفحات سایت شما داشته باشند.
در گذشته استفاده از کلمات کلیدی زیاد در صفحات باعث می‌شد که تحت اون واژه، سایت رتبه‌ی خوبی در گوگل بیاره. یعنی از یک کلمه به تعداد بسیار زیاد
در یک صفحه استفاده می‌شد و این باعث می‌شد که گوگل احساس کنه این صفحه ربط مستقیمی به اون واژه‌ی جست و جو شده داره!
تجربه‌ی کاربری هم که دیگه اونقدر مهم نبود! اما خوشبختانه همه چیز همانطور باقی نموند.
در حال حاضر، موتورهای جست و جو صفحه‌ها رو بر اساس درکشون از مفهوم یک واژه دسته و رتبه‌بندی می‌کنن. حتی در اکثر زبان‌ها واژگان مترادف با کلمه‌ی
جست
و جو شده هم در سئوی داخلی نقش داره.
تا همین چند سال پیش اگر شما صدبار پشت سر هم یک کلمه رو در یک صفحه قرار می‌دادین گوگل اون صفحه رو به رتبه‌های بالا می‌فرستاد، اما الان براش
توجه خاصی رو در بر نداره. یعنی براش مهم نیست که شما از یک واژه‌ی یک شکل چند بار استفاده می‌کنین.
شاید برای شما سوال پیش بیاد که خب پس سئوی داخلی دقیقاً چیه؟ نکاتی که در سئوی داخلی مهم و تاثیرگذاره، فقط به اندازه‌ی اشاره، برای شما لیست
کردم:
- محتوای عمیق
- محیط کاربری جذاب
- تالیفی بودن مطالب (کپی نبودن)
- معتبر بودن مطالب سایت
- در راستای هدف کاربر بودن محیط و رابط کاربری سایت
- سرعت بارگذاری صفحه
- موبایل فرندلی (تطبیق صفحه با انواع صفحه نمایش‌های موبایل و تبلت و …)
- لینک‌های مناسب داخل صفحه
- استفاده از یو آر ال‌های کوتاه و مناسب
- شروع عنوان صفحه با استفاده از کلمات کلیدی
- استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی
تمامی لیست بالا در نهایت قصد دارن که فقط و فقط یک تجربه‌ی کاربری خوب رو به مخاطب انتقال بدن.
سئوی Off-Page (سئوی خارجی):
سئوی خارجی به تمام تکنیک‌هایی گفته می‌شه که خارج از سایت برای رتبه‌بندی بهتر گوگل و یا دیگر موتورهای جست و جو انجام می‌دین. خیلی‌ها از جمله
متخصصین فکر می‌کنن که تنها با ساختن بک‌لینک، کار سئوی خارجی تمام شده!
اما این‌طور نیست، بلکه بک‌لینک یا لینک‌بیلدینگ تنها بخشی از انجام فرآیند سئوی خارجی محسوب می‌شه.
فعالیت‌هایی که شما در خارج از صفحه‌تون برای رتبه‌دهی بالا به سایتتون انجام می‌دین سئوی خارجی می‌گن. با نگاه کردن به لیست پایین بیشتر با مفهوم
سئوی خارجی آشنا می‌شین:
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی (معرفی سایت در فیس‌بوک، لینکدین و …)
- راه‌اندازی بلاگ
- فروم مارکتینگ یا بازاریابی دسته‌جمعی
- سوشیال بوک‌مارکینگ یا نشانه‌گذاری شبکه‌های اجتماعی (ارسال پست‌ها و نوشته‌های آخرتان به عنوان نمونه در سایت‌هایی نظیر: Reddit, Digg و…)
- اشتراک عکس‌های سایت در شبکه‌های اجتماعی
- اگر از مطلبی از سایتی دیگر استفاده می‌کنید، به سایت اصلی ارجاع دهید و لینک آن را هایلایت کنین
- ثبت سایت در دایرکتوری
- ویدئو مارکتینگ
- ثبت موقعیت مکانی کسب و کار در google Map
و ده‌ها نکته‌ی دیگه…
پیچیدگی این الگوریتم‌ها و اینکه کی باید چه کرد هر روز سخت‌تر و تخصصی‌تر می‌شه، اما تمام این نکات همچنان در پی این هستن که تجربه‌ی کاربری رو برای
مخاطب لذت‌بخش کنن و شما رو به هدفتون در کسب و کار برسونن.
تو دوست داری چه کلاهی سر گوگل بگذاری؟ سفید؟ سیاه؟ خاکستری؟
فرقی نمی‌کنه که شما تازه با سئو و پیچ و خم‌هاش آشنا شده باشین یا کارکشته‌ی این موضوع باشین. به هر حالحداقل برای یک‌دفعه هم که شده براتون سوال
به‌وجود اومده که سئوی کلاه سفید و سیاه و خاکستری چیه و چه فرق‌هایی با هم دارن.
سئوی White-Hat (سئوی کلاه سفید):
به نظر خیلی از کاربران، سئوی کلاه سفید هم تعریف مشخصی داره اما باز هم همه چیز اونطور که نظر میاد نیست. سئوی کلاه سفید به نوعی از استراتژی بهینه
سازی اشاره داره که در اون بر اساس الگوریتم‌های گوگل سعی می‌کنین نتیجه بگیرین و کار خلافی انجام نمی‌دین.
مثلاً اگر شما پایبند به سه گزینه‌ی زیر باشین و سایتتون رو به رتبه‌های بالا ببرین یک سئوی کلاه سفید در کارتون دخیل بوده:
سایتتون رو برای کاربر بهینه‌سازی می‌کنین نه برای گوگل یا موتورهای جست و جوی دیگه!
محتوای شما، کاربر رو از رفتن به دنبال ادامه‌ی مطلب در سایت دیگه بی‌نیاز می‌کنه.
با توجه به قوانین گوگل، سایت رو برای موتورهای جست و جو بهینه می‌کنین.
کل این گزینه‌ها یا قوانین، خیلی ساده به نظر میاد، اما وقتی سختیش معلوم می‌شه که شما بدون تقلب بتونین کسب و کارتون رو رشد بدین و رتبه‌ی خوبی براش
به دست بیارین. من تجربه‌ی شخصیم و همچنین قوانین گوگل رو با هم مخلوط کردم و در نهایت به ۶ مورد رسیدم که می‌تونه توی این زمینه به شما کمک کنه:
- استفاده از سئوی داخلی
- استفاده از سئوی تکنیکال
- تولید محتوا برای رضایت کاربر
- داشتن استراتژی برای سئو
- لینک‌سازی خارجی یا بک‌لینک
- آنالیز و استفاده‌ی درست از کلمات کلیدی
سئوی Black-Hat (سئوی کلاه سیاه):
به نظر میاد که در قیاس با سئوی کلاه سفید یکم خطرناک و پر عواقب به نظر میاد اما خیلی‌ها دارن از اون استفاده می‌کنن. توی این روش شما در اصل دارین قوانین
گوگل رو به نفع خودتون دور می‌زنین! انگار توی محوطه‌ی جریمه‌ی حریف خودتون رو روی زمین می‌ندازین و گوشه‌ی چشمتون به داور هست که براتون پنالتی می‌گیره
یا نه!
اصولاً این روش غیر مجاز، بازدهی خوبی در ابتدای کار داره اما پس از مدت زمانی شامل جریمه‌های سنگین توسط گوگل می‌شه. البته اگه بتونه ثابت کنه!
سه مورد در سئوی کلاه سیاه نقش اساسی داره:
- استفاده‌ی بی‌رویه از کلمات کلیدی
- مخفی‌کاری
- استفاده و ایجاد شبکه‌های بزرگ برای بک‌لینک
اما چه چیز باعث می‌شه که یک نفر برای سایت خودش به سمت سئوی کلاه سیاه بره؟ شاید سوال ساده‌ای به نظر بیاد اما در نهایت جواب دادن بهش سخته. چون
مباحث روانی هم در این فرآیند نقش داره که به سمت عمل خلاف قانون کشیده می‌شن.
من همیشه به تمام دوستانم پیشنهاد کردم که از کلاه‌سیاه‌ها دوری کنن، چون دیر یا زود شناسایی خواهند شد. اما لیست زیر کارهاییه که یک سئوی کلاه سیاه
انجام می‌ده تا به صورت غیرقانونی رتبه‌ی سایت رو ارتقا ببخشه:
- استفاده‌ی بی‌رویه و نامحدود از کلمات کلیدی
- ری‌دایرکت‌های غیرقانونی
- مخفی کاری (نمایش دو نسخه‌ی متفاوت از یک محتوا و یک آدرس به موتورهای جست و جو کاربران)
- محتوای بی‌کیفیت
- کپی‌برداری و دوباره‌نویسی محتوا
- لینک‌های پولی
- اسپم کردن کامنت‌ها در وبلاگ‌ها
- سوءاستفاده از داده‌های سازمان یافته
و…
سئوی Gray-Hat (سئوی کلاه طوسی):
هنوز دقیقاً نمیشه گفت که سئوی کلاه خاکستری چیه! قطعاً منظور تنها حد واسط بین کلاه سیاه و کلاه سفید نیست. در سئوی کلاه خاکستری از متدهایی
استفاده می‌شود که نه سیاه است و نه سفید.
یعنی سئوکار دست به اعمالی می‌زند که هنوز شاید برایش قوانینی تعریف نشده و خلاف الگوریتم‌های گوگل نیست. اما در بسیاری موارد گوگل جریمه و پنالتی
برای سایت در نظر می‌گیره. اما چه می‌شود که صاحب یک کسب و کار به سمت سئوی کلاه خاکستری می‌رود؟ جواب در دو کلمه خلاصه می‌شه:
هزینه
زمان
استفاده از سئوی کلاه سیاه بسیار خطرناکه و باید منتظر جریمه‌های گوگل هم بود، کلاه سفید هم ربط مستقیمی با صرف هزینه و زمان و صبر و حوصله دارد تا به
بار بنشینه و محصول بده. اما سئوی کلاه خاکستری سعی داره که قوانین رو دور بزنه بدون آنکه مورد خطا واقع بشه.
در همه حال و همه رنگ‌ها، هدف رسیدن به رتبه‌های بالا گوگل و دیگر موتورهای جست و جوست. چک لیست زیر، گزینه‌هاییه که می‌تونه زیر شنل کلاه خاکستری
ها قرار بگیره:
- خرید دامنه‌های منقضی شده یا کم طرفدارِ سایت‌هایی که هم‌راستای اهداف سایت شماست
- طراحی مجدد و بهینه‌ی سایت
- بک‌لینک به سایت خود
- به کارگیری کلمات کلیدی در عنوان
- درست کردن اکانت‌های جعلی در شبکه‌های اجتماعی
- کامنت‌های تقلبی
و…
شاید بشه گفت که این راه در حال حاضر با وجود امکالن جریمه از طرف گوگل، باز هم بسیار پرطرفدار است ولی یک مشکل بزرگی وجود دارد، اینکه چیزی که امروز
خلاف قوانین نیست، شاید فردا تبعات زیادی داشته باشد…
الگوریتم‌های گوگل:
گوگل برای بهبود کیفیت رفع نیاز کاربران و نشان دادن بهترین سایت‌ها در نتایج تاپ و رتبه‌بندی‌های بالای خودش، دائماً الگوریتم‌هاش رو به روز‌رسانی می‌کنه. اگر
شما سئوکار هستین باید همیشه در رابطه با جدیدترین الگوریتم‌های گوگل برای سئو گوش به زنگ باشین چرا که گوگل برای سایت شما صبر نمی‌کنه!
الگوریتم‌های گوگل چیست؟
من همیشه از گوگل به عنوان میدان جنگ یاد می‌کنم! این جنگ و رقابت، به دلیل وجود گوگل و قوانین وضع شده توسط اونه. گوگل با پرداختن به یک‌سری جزئیات
همیشه برنده رو انتخاب کرده.
دقیقاً مثل جنگ، که پیروزِ میدان اون فرمانده‌ای هستش که به جزئیات نگاه می‌کنه و اهمیت می‌ده.
گوگل تقریباً ۲۰ ساله که تاسیس شده و در مدت این ۲۰ سال اگر این قوانین ثابت می‌بود، طبیعتاً جنگی باقی نمی‌موند و همه چیز به سکون می‌رسید.
بنابراین متخصصان سئو هیچ‌وقت نمی‌تونن از حرکت بایستن و مدام باید اطلاعات خود رو به روز کنن تا بتونن در این رقابت پیروز بشن…
انواع الگوریتم‌های گوگل:
اگر بخواهیم انواع الگوریتم‌های گوگل رو بررسی کنیم، اون‌ها را به دو بخش الگوریتم‌های اصلی و جانبی تقسیم می‌کنیم.
الگوریتم‌های اصلی گوگل:
آپدیت الگوریتم‌های گوگل که جزء هسته‌ی اصلی گوگل هستن و این موتور جستجو رو برای رتبه‌بندی بهتر با فاکتورهای بهتر کمک می‌کنه، آپدیت هسته‌ی گوگل
نامیده می‌شه.
به عنوان مثال الگوریتم RankBrain جزء آپدیت هسته‌ی گوگل محسوب می‌شه. چرا که به طور کلی فرآیندهای رتبه‌بندی رو بهینه‌سازی می‌کنه.
الگوریتم‌های جانبی گوگل:
الگوریتم‌های جانبی گوگل برخلاف الگوریتم‌های هسته، صرفاً به یک موضوع جانبی توجه دارن و سعی می‌کنن بهینه‌سازی‌هایی رو در نتایج جستجو به صورت تخصصی
انجام بدن.
به عنوان مثال تمرکز الگوریتم Panda فقط بر روی شناسایی محتواهای بی‌کیفیته و یک الگوریتم جانبی محسوب می‌شه.
تو این مقاله الگوریتم‌های مهم و کاربردی رو از قدیم تا جدید لیست کردم. در این لیست تمامی آپدیت های الگوریتمی گوگل ذکر نشده و صرفاً یک نگاهی انداختم به
مهم‌ترین‌هاشون که شاید همه‌مون مجبور باشیم باهاش سر و کار داشته باشیم.
۱/ الگوریتم پاندا (panda)
الگوریتم پاندای گوگل، الگوریتمی بود که تمرکز روی محتواهای وب‌سایت‌ها داشت و به آنها نمره می‌داد. و اگر محتوای بی‌کیفیت و اسپم و کوتاه داشتن امتیاز اون‌ها
رو کم می‌کرد.
الگوریتم پاندا در ابتدا جزء الگوریتم‌های جانبی بود اما در ژانویه ۲۰۱۶ جزئی از الگوریتم هسته‌ی گوگل شد. البته آنچنان هم جزء هسته‌ی گوگل نیست و فقط فیلترها
با سرعت بیشتری نسبت به قبل کار می‌کنن .
تهدیدها:
- محتوای کپی (Duplicate Content)
- محتوای کوتاه (Thin)
- اسپم‌های سمت کاربر (User-Generated Spam)
- سرقت ادبی (Plagiarism)
- استفاده‌ی بیش از حد از کلمه‌ی کلیدی (Keyword Stuffing)
- تجربه‌ی کاربری ضعیف (Poor User Experience)
۲/ الگوریتم پنگوئن (Penguin)
الگوریتم پنگوئن گوگل قصد داشت تا رتبه‌ی وب‌سایت‌هایی رو که با استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه اقدام به لینک‌سازی می‌کردن کاهش بده.
الگوریتم پنگوئن نیز یک الگوریتم جانبی بود که از اواخر سال ۲۰۱۶ به هسته‌ی گوگل پیوست و در لحظه عمل می‌کنه. به این معنی که سایت‌های متخلف سریع‌تر
شناسایی و پنالتی می‌شن.
الگوریتم پنگوئن و آپدیت‌های مداوم اون می‌خواد یک نکته به ما گوشزد کنه: گوگل نمی‌خواد شما در نتایج جستجو دستکاری کنین و آن را دور بزنین!
بنابراین اگر از تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری استفاده می‌کنین، نوش جانتان! اما بدونین که همیشگی نیست و اگر قصد دارین همیشه به این شکل فعالیت کنین،
باید به روز باشین.
تهدیدها:
- بک‌لینک از سایت‌های اسپم یا بی‌کیفیت
- بک‌لینک از سایت‌هایی که به هدف لینک‌بیلدینگ و سئو ساخته شده‌ن، مثل PBNها.
- بک‌لینک از سایت‌های نامرتبط از لحاظ موضوعی
- خرید بک‌لینک
- بک‌لینک با انکرتکست‌های فوق بهینه‌شده
۳/ الگوریتم دزد دریایی (Pirate)
الگوریتم دزد دریایی گوگل با هدف جلوگیری از کسب رتبه‌های بالا توسط وب‌سایت‌هایی که کپی‌رایت رو نقض می‌کردن، ارائه شد.
بیشتر وب‌سایت‌هایی که پس از ارائه‌ی این الگوریتم دچار کاهش رتبه شدن، وب‌سایت‌هایی بودن که اکثر محتوای اون‌ها کپی‌رایت رو نقض می‌کرد. مثل وب‌سایت‌هایی
که فیلم‌ها، موزیک‌ها و کتاب‌ها رو به رایگان برای دانلود در اختیار کاربران قرار می‌دادن.
البته باید یک نکته‌ی خیلی مهم رو اضافه کنم، خوشبختانه یا متاسفانه در ایران قانون کپی‌رایت نداریم و این الگوریتم خیلی برای ما عمل نمی‌کنه!
تهدیدها:
- محتوای دزدی
- حجم زیاد گزارشات مبنی بر نقض کپی رایت
۴/ الگوریتم مرغ مگس‌خوار (HummingBird)
الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل، الگوریتم بزرگیه که به مفهوم و تفسیر هر عبارت جستجو شده می‌پردازه و سعی می‌کنه بهتر نیت کاربر رو درک کنه.
قبل‌تر زمان ارائه‌ی نتایج جستجو، گوگل به معنی تحت‌الفظی کلمه توجه می‌کرد، اما با ارائه‌ی این الگوریتم، مفهوم عبارت و خواسته‌ی درونی کاربر اهمیت بیشتری
پیدا کرد.
باید این رو بدونین که گوگل اونقدر هوشمند شده که مفهوم حرف شما و مخاطب رو بفهمه، بنابراین خیلی روی کلمه‌ی کلیدی تمرکز نکنین. بجای آن بر روی مفهوم
کلیدی تمرکز کنین.
به‌عنوان مثال امروزه شاهد این هستیم که بعضی از نتایج جستجوی گوگل، کلمه‌ی کلیدی مدنظر ما رو نداره اما به خوبی می‌تونه به نیاز ما پاسخ بده و دقیقاً همان
مفهومی رو می‌گه که دنبالش هستیم!
تهدیدها:
- هدف‌گذاری بر روی کلمه‌ی کلیدی خاص (Exact-match keyword targeting)
- استفاده بیش از حد از کلمه‌ی کلیدی (Keyword Stuffing)
۵/ الگوریتم کبوتر (Pigeon)
به کمک الگوریتم کبوتر گوگل، موقعیت مکانی کاربر در ارائه‌ی نتایج جستجو، تاثیر زیادی می‌گذاره. این الگوریتم به افراد کمک کرد تا در صورت نیاز، نزدیک‌ترین محل
موجود بر روی نقشه، که توانایی پاسخگویی به نیازشون رو داره، پیدا کنن.
در این الگوریتم، موقعیت مکانی و فاصله، دو فاکتور مهم در رتبه‌بندی نتایج جستجو هستن.
به کمک این الگوریتم، سایت‌های راهنما و دایرکتوری محلی رتبه‌های بهتری در نتایج جستجو دریافت کردن و همچنین ارتباط و انسجام بیشتری بین موتور جستجوی
گوگل و نقشه‌ی گوگل(Google Map) ایجاد شد.
تهدیدها:
- صفحاتی که بهینه‌سازی نشده‌ن.
- تنظیمات نادرست صفحه‌ی Google My Business
- ناهمخوانی نام، آدرس و شماره تماس (NAP)
- عدم ثبت در دایرکتوری‌های محلی
۶/ الگوریتم موبایل فرندلی (Mobilegeddon)
الگوریتم موبایل فرندلی گوگل وظیفه‌ی این رو داره که از بهینه بودن وب‌سایت‌ها برای صفحه نمایش موبایل اطمینان حاصل کنه.
به عبارتی، این الگوریتم تلاش می‌کنه هنگامی که کاربری اقدام به جستجو از طریق موبایل خود می‌کنه، تمام نتایج، وب‌سایت‌هایی باشن که برای موبایل بهینه
شده‌ن. همچنین سعی می‌کند رتبه‌ی سایر وب‌سایت‌ها رو کم بکنه.
یادتون باشه که این الگوریتم در جستجوهایی که توسط دسکتاپ انجام می‌شه، هیچ تغییری اعمال نمی‌کنه.
تهدیدها:
- نداشتن نسخه‌ی بهینه‌شده‌ی موبایلی برای وب‌سایت‌تان (ریسپانسیو نبودن وب‌سایت)
- وجود محتوای ناخوانا
۷/ الگوریتم رنک‌برین (RankBrain)
تجربه‌ی کاربری و والسلااام!
اگر تجربه‌ی کاربری روی وب‌سایت شما خوب نباشه، قطعاً امتیاز مهمی رو از دست خواهید داد.
الگوریتم رنک‌برین گوگل یک سیستم یادگیری ماشینیه که به گوگل کمک می‌کنه تا معنی اصلی کوئری‌های جستجو شده رو بهتر رمزگشایی کنه و نتایج بهتری در
پاسخ به آنها ارائه بده.
به گفته‌ی گوگل، الگوریتم رنک‌برین سومین فاکتور موثر در رتبه‌بندی نتایج جستجو محسوب می‌شه. بنابراین رنک‌برین علاوه بر فرآیند تجزیه و تحلیل کوئری‌ها، در فرآیند
رتبه‌بندی نتایج جستجو هم نقش داره.
تهدیدها:
- فقدان فاکتورهای ارتباط خاص هر کوئری
- تجربه‌ی کاربری ضعیف
۸/ الگوریتم موش‌کور (Possum)
الگوریتم موش‌کور گوگل در واقع مجموعه تغییرات اخیر رتبه‌بندی‌های محلی گوگل شناخته می‌شه.
به لطف الگوریتم اپاسوم(موش‌کور) گوگل، نتایج جستجوی محلی متنوع‌تر و بیشتر متناسب با موقعیت مکانی کاربر (هرچه کسب و کاری نزدیک‌تر، احتمال نمایش
به کاربر بیشتر) شد.
تهدیدها:
- رقبایی که موقعیت مکانی کسب و کار اون‌ها، به کاربر نزدیک‌تره.
۹/ الگوریتم گوگل فِرِد (Fred)
گوگل انتشار الگوریتم فرد رو تایید اما به دلایلی از توضیحات بیشتر درباره‌ی ویژگی‌های آن خودداری کرد.
مطالعات و بررسی‌ها نشان داده که الگوریتم فرد گوگل بیشتر وب‌سایت‌های محتوایی (اکثرا بلاگ‌ها) رو درگیر کرده. اکثر این وب‌سایت‌ها محتواهای بی‌کیفیتی رو
در موضوعات متنوع منتشر کرده بودن و هدف آنها صرفاً کسب درآمد از طریق تبلیغات و افیلیت مارکتینگ بوده .
تهدیدها:
- محتوای بی‌کیفیت با محوریت تبلیغاتی
- محتوای بی‌کیفیت با محوریت افیلیت مارکتینگ
بهترین ابزارهای سئو در سال ۲۰۱۹:
بهینه‌سازی سایت (سئو) در موتورهای جستجو، یکی شاخصه‌‌های وب‌سایت‌ها و کسب و کارهای آنلاین برای گسترش بیزینس‌هاست. مهمترین دغدغه‌ی هر کسب
و کار در مرحله‌ی اول افزایش سود بیزینس برای ادامه دادن راه طولانی مدنظر شماست.
همون‌طور که قبل‌تر هم گفتم سئو کردن یا بهینه‌سازی سایت به مجموعه اقداماتی گفته می‌شه که با هدف برند شدن و آگاهی از برند و اصطلاحاً لینک اول شدن در
صفحه جستجوی گوگل و موتورهای جستجو انجام می‌شه پس این اقدامات همان سئو کردن‌های داخلی و خارجی و تکنیکال سایت هست، که شروع سئو با سئوی
تکنیکال آغاز می‌شه.
بکارگیری سئو بر اساس آخرین الگوریتم‌های ارائه شده برای رتبه‌بندی وب سایت‌ها در صفحات جستجوی گوگل، تنها یک مرحله از سئو کردن سایت محسوب می‌شه.
اما برای بررسی نتایج و برای به کارگیری استراتژِی‌های مورد نظر به یک سری ابزار برای بررسی نیاز داریم.
به علاوه می‌تونین با بررسی برخی از شاخص‌های عملکرد رقبای مشابه خودتون از تجربیاتشون به صورت کلی آگاه بشین و اشتباه مشابه اونا رو تکرار نکنین.
بهترین ابزارهای آنالیز سئو:
- Ahrefs
- AWR Cloud
- DeepCrawl
- KWFinder.com
- LinkResearchTools
- Majestic
- Moz Pro
- SEMrush
اقداماتی که در سئوی داخلی سایت کاربرد داده رو، می‌شه به مواد زیر تقسیم کرد:
- استفاده ازمتن URLهای کوتاه و استفاده از کلمات کلیدی در URL
- استفاده از کلمه‌ی کلیدی در تگ Title و Description
- استفاده از کلمه‌ی کلیدی در پاراگراف اول متن
- استفاده از کلمه‌ی کلیدی در تگ‌های H1 ، H2یا H3
- بهینه‌سازی تصاویر و اضافه کردن توضیحات در تگ alt
- استفاده از واژه های مشابه کلمه‌ی کلیدی (به دلیل سرچ های مختلف کاربران)
- استفاده از کلمات پیشوندی و پسوندی در عنوان ها
- استفاده از لینک‌های خارجی ( External Links )
- استفاده از لینک‌های داخلی ( Internal Links )
- بهینه‌سازی تصاویر و قراردادن توضیحات در تگ Alt.
- پیدا کردن کلمات کلیدی پر بازدید
- چک کنید که گوگل به صفحات شما دسترسی کامل داشته باشه
- لینک‌های شکسته ( Broken Link ) رو برطرف کنین
- محتواهای تکراری ( Duplicate Content ) رو شناسایی و برطرف کنین
ابزارهای سئوی خارجی سایت:
- SEMrush
- Ahrefs
برای پیدا کردن بک‌لینک‌های یک سایت می‌تونین از سایت‌های زیر استفاده کنین:
- https://moz.com/link-exploer
- https://ahrefs.com/backlink-checker
- https://www.ranksignals.com
خدمات سئو شامل چه مواردی می‌شه؟
حالا که با تعریف سئو آشنا شدین، ممکنه سوال بعدی شما این باشه که خدمات سئو شامل چه مواردی می‌شه و یک شرکت ارائه‌دهنده‌ی خدمات سئو باید چه
کارهایی رو برای شما انجام بده.
در حالی که هر شرکت سئو ممکنه متفاوت عمل کنه، در کل بهتره شرکتی رو انتخاب کنین که کامل‌ترین پکیج رو به شما ارائه می‌ده. من برای شما لیستی آماده
کردم از مواردی که یک شرکت ارائه‌دهنده‌ی خدمات سئو باید در نظر بگیره و شما هم بدونین.
- آنالیز سئوی سایت
- تحلیل رقبا
- طراحی استراتژی سئوی شخصی‌سازی شده
- انجام سئو خارجی (Off-page SEO)
- انجام سئو داخلی (On-page SEO)
- گزارش ماهانه
- بهینه‌سازی مستمر
تعرفه‌ی سئوی سایت / هزینه‌ی خدمات سئو چقدره؟
هزینه‌ی سئو سایت به عوامل متفاوتی بستگی داره و به نسبت سایت شما، حوزه‌ی کسب و کار شما و حجم خدماتی که مدنظر دارین می‌تونه متفاوت باشه.
به طور کلی موارد زیر می‌تونه روی هزینه‌ی سئوی سایت تاثیر بذاره:
- میزان رقابت در کلمات کلیدی سایت شما
- وضعیت فعلی سایت شما از لحاظ ساختار و کدنویسی و غیره.
- وضعیت فعلی شما در شبکه‌های اجتماعی
- حجم خدمات درخواستی شما
می‌شه گفت تعریف یک تعرفه‌ی کلی برای خدمات سئو ممکن نیست. دلیلش هم اینه که نیازهای هر کسی متفاوته و حوزه‌ی کاری هر کسی می‌تونه کاملا متفاوت
باشه. با این وجود، حداقل هزینه رو معمولا ماهانه دو میلیون تومان در نظر می‌گیرن.
امّا توجه داشته باشین که باز هم نمیشه کف و سقف دقیقی برای تعرفه‌ی سئو تعیین کرد.
چه مواردی رو برای انتخاب یک شرکت ارائه‌دهنده‌ی سئو در نظر بگیریم؟
در حالی که هر آژانس سئو ممکنه ادعاهای غیرواقعی برای فریب دادن شما بده، بهتره در مورد واقعیت سئو و همچنین کاری که یک آژانس سئو می‌تونه برای شما
انجام بده نیز اطلاعات لازم رو به دست بیارین.
نکات مهم در انتخاب بهترین شرکت برای خدمات سئو:
سعی کنین متوجه بشین که آیا آژانس سئویی که قراره به شما خدمات بده قبل از شما به شرکت دیگری نیز خدمات سئو داده یا نه؟ آیا این شرکت مشتریان وفادار
در صنعت شما داره یا نه؟ ارقام و آماری وجود داره که نشان بده این آژانس تونسته پروژه‌های مشابه با کار شما رو با موفقیت به پایان برسونه یا نه؟
باید آژانسی رو انتخاب کنین که با کسب و کارتان در ارتباط باشه.
هرچقدر میزان اطلاعاتی که شما به آژانس سئو بدین بیشتر باشه، چراغ‌های هدایت بیشتری برای سئو کار در آژانس سئو روشن می‌شه. بنابراین همیشه به یاد
داشته باشین حداکثر اطلاعات رو به آژانس سئو کار بدین.
هیچ زمان معینی برای دیدن اولین ثمره‌های میوه‌ی بهبود سئو وجود نداره. چرا که گوگل هر از چند گاهی تصمیم می‌گیره به کل الگوریتم‌های خودش رو در موتور
جستجو تغییر بده و همین باعث می‌شه که سایت شما نیازمند تغییرات اساسی بشه.
پس بهتره به جای اینکه زمان مشخصی برای ثمردهی انتخاب کنین با طرف قرارداد به این اتفاق نظر برسین که شما دوست دارین بعد از مدت قابل قبول به درصد
کلیک یا فروش مد نظر خودتون برسین.
آژانس سئویی خوبه که خودش بتونه برای شما کلمات کلیدی تک واژه‌ای، چند واژه‌ای و ترکیبی رو تشخیص بده و لیست کنه. این وظیفه‌ی شما نیست که این کار
رو انجام بدین. اما اگر آژانس مورد نظر شما هیچ آشنایی با صنعت شما نداشته باشه، مجبور خواهید شد که کلیدواژه‌های تخصصی حوزه‌ی کاری خودتون رو به اون‌ها
بدین و حداقل کمک کنین که به واژه‌های کلیدی دلخواه شما نزدیک بشن.
در نهایت!
قدم اول اینه که بدونین آیا مشکل شما با بهبود سئو، برطرف خواهد شد یا نه؟
قدم دوم پیدا کردن آژانس سئوییه که کارهای شبیه با کسب و کار شما تا حالا انجام داده باشه.
در مرحله‌های بعدی فقط باید با آژانس همراهی کنین و به او اطلاعات کافی در مورد کسب و کارتان رو بدین. برای کسب نتیجه دلخواه از بهبود سئو کمی صبر هم
چاشنی کار بکنین.
و اما تیم رهناک به شما خدمات مشاوره سئو رایگان ارائه می‌ده.
کافیه با ما تماس بگیرین تا همکاران ما شما رو راهنمایی کنن.
